בכדי להגדיל את הרווחים של הסופר, מנסים היועצים לחשוב על כל דרך שתשפיע על ההחלטה שלנו ברכישת המוצר היקר יותר מבלי שנשים לב לכך.

אם תשימו לב בפעם הבאה שתבקרו בסופר, תוכלו לראות שהמוצרים היקרים או אלו שהסופר רוצה שנקנה, נמצאים תמיד במדף האמצעי ואילו המוצרים היותר זולים נמצאים במדף התחתון.